Unternehmen und Kreative in Deutschland können ab sofort mit Spotify Ad Studio noch einfacher Audio und Video Ads im werbefinanzierten Musik-Bereich auf Spotify schalten. Ad Studio hilft Werbetreibenden aller Größenordnungen dabei, gehört und gesehen zu werden. Die Self-Service-Plattform ermöglicht es ihnen, via Targeting passende Zielgruppen auszuwählen, Kampagnenzeiträume individuell festzulegen und den Erfolg der Kampagne in Echtzeit auszuwerten.
In Deutschland streamen mehr Menschen als je zuvor On-Demand – Audioformate sind dabei keine Ausnahme. Die Generation junger Hörer*innen, die täglich bis zu eine Stunde mit Musik und Podcasts verbringen, ist einer der Gründe für den derzeitigen digitalen Audio-Boom in Deutschland.1 Und diese Gruppe von begeisterten Hörer*innen wächst weiter: 83 Prozent der Internetnutzer*innen der Gen Z und der Millennials gaben an, im Jahr 2020 digitale Audioinhalte zu streamen – ein Anstieg von 9 Prozent gegenüber 2019.2 Aufgrund des stetig wachsenden Content-Angebots und der Zahl der Nutzer*innen haben Werbetreibende jetzt noch mehr Möglichkeiten, Menschen gezielt anzusprechen. Der Vorteil: Sie erreichen Hörer*innen in Momenten, zu denen andere digitale Medien keinen Zugang haben, etwa im Auto oder in der Bahn auf dem Weg zur Arbeit, beim Training oder abends beim Kochen.
Einstiegshilfen und niedrige Mindestbuchungen
Ad Studio erleichtert Werbetreibenden, Storytelling im Kontext hochwertiger sowie komplett lizenzierter Musik zu betreiben. Die Self-Service-Plattform macht die Buchung von Audio-Kampagnen schnell und einfach. Alles was Unternehmen brauchen, ist eine fertige Audio oder Video Ad. Wer noch keine Audio Ad erstellt hat, kann sie unkompliziert und kostenlos innerhalb von 48 Stunden mit den Ad Studio Creative Tools produzieren.
Schon ab einem Budget von 250 Euro können Unternehmen eine Kampagne starten und die Vorteile von Ad Studio für ihre Marke nutzen. Sie müssen sich bei der Buchung nicht zwischen Audio und Video Ads entscheiden. Denn Spotify hat bei einer Untersuchung festgestellt, dass die kombinierte Schaltung beider Ad-Formate die Werbeerinnerung um 90 Prozent erhöht und zu einer 2,2-fachen Steigerung der Markenbekanntheit führt.3 Die Ausspielung von Video Ads erfolgt nur, wenn die Nutzer*innen aktiv am Bildschirm der Spotify App sind – so können Unternehmen sichergehen, dass ihre Botschaften von der richtigen Zielgruppe gesehen und gehört werden.
“Mit Ad Studio öffnen wir unsere unkomplizierte Self-Service-Werbeplattform jetzt für alle Unternehmen in Deutschland. Wir helfen ihnen damit, passende Zielgruppen auf Spotify ganz einfach zu definieren und zu adressieren. Mit unseren effizienten Targeting-Tools können sie ihre Botschaft über Standort- und Interessenfilter, Echtzeit-Kontext-Targeting und vieles mehr ausrichten und optimieren”, sagt Sven Bieber, Head of Ad Sales Germany bei Spotify.
Xing, Tobis Film und AdStrat als erste Werbekunden
Als eines der ersten Unternehmen konnte Xing die neue Werbeplattform in Deutschland testen. Felix Dehn, Online Marketing Manager bei Xing, dazu: “Das Ad Studio überzeugt mit seinem intuitiven und einfachen Interface. Kampagnen lassen sich schnell und ohne Probleme anlegen. Erste Tests mit Audio- und Video-Kampagnen haben unsere Erwartungen deutlich übertroffen, sodass wir zukünftig Spotify regelmäßig in unseren Media Mix integrieren wollen.”
Auch Lukas Lackner von der Tobis Film GmbH gehört zur ersten Gruppe der Anwender*innen: “Das Ad Studio ermöglicht es uns, relevante Zielgruppen auf Spotify mit Audio und Video gezielt anzusprechen. Durch die zahlreichen Einstellungsmöglichkeiten haben wir dabei jederzeit die komplette Kontrolle über Laufzeiten sowie Budgets und können flexibel auf Veränderungen in unseren Kampagnen reagieren.”
Arne Rosemeyer, CEO bei der Agentur AdStrat, ergänzt: “Mit Ad Studio ermöglichen wir unseren Kund*innen, wichtige Zielgruppen auf Spotify zu erreichen. Da Ad Studio leicht zu bedienen ist und sich digitale Audio-Kampagnen hier schnell umsetzen lassen, konnten wir von AdStrat für unsere Agenturkund*innen bereits sehr gute Ergebnisse erzielen. Eine digitale Audio-Strategie ist heute ein wichtiger Baustein für den Erfolg einer Marketingkampagne. Mit Ad Studio können wir die Werbebotschaften unserer Kund*innen zielgerichtet in einem neuen Umfeld platzieren und Reichweitenwerte und Clickouts messen.”
Interessierte Werbetreibende haben ab sofort die Möglichkeit, sich hier auf der Warteliste für einen Ad Studio Account einzutragen und sich bei Spotify Advertising über hilfreiche Tipps, Best Practices und Anregungen zu informieren.
1 GlobalWebIndex, Q1-Q2 2019 & Q1-Q2 2020, Germany, August 2020
2 GlobalWebIndex, Q1-Q2 2019 & Q1-Q2 2020, Germany
3 Nielsen Brand Effect on Spotify, March 2020, global
